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數字鄉村離不開電商賦能

2019年12月10日 15:42 來源: 經濟日報

  日前,農業農村部與中央網信辦聯合發布了《中國數字鄉村發展報告(2019年)》。報告顯示,當前新一代信息技術創新空前活躍,不斷催生新模式新業態,為數字鄉村發展創造了前所未有的機遇。就在一年前,“中國農村改革第一村”安徽省鳳陽縣小崗村與山東省安丘市石埠子鎮達成戰略聯盟,通過新型農村電子商務助推銷售本地優質農產品,經過一年時間的運營,平臺實現總交易額690萬元。

  截至目前,我國農村電商已呈現出多層次特征,針對不同細分領域,進行錯位競爭,內容電商、專業電商發展迅速,以移動社交為中心的社交電商模式正在成為新增量市場??梢哉f,小崗村與石埠子鎮等進行的“互聯網+大包干”正是電商賦能鄉村的典型思路,構建起由黨委主導、政府推動、電商搭臺、農民受益的“農商互聯”新模式。

  這一新模式的主要做法是以鄉鎮為單位,把鄉鎮產出的所有資源打包成一個整體,通過互聯網工具把這些資源分給老百姓使用。給每個村集體和農戶都開通專屬的網店,然后把全鎮的產品資源傳到平臺上,實現了每個村集體和農戶都能調動全鎮特色農產品的能力。

  在互聯網巨頭的推動下,不少農村電商送工業品下鄉,豐富了農民的網絡購物體驗。但總體看,工業品下鄉風風火火的同時,農產品進城依然面臨不少困難。其原因是農村交通基礎設施較差,農產品種類分散、規模不大,物流成本高,易損耗腐爛等。相比傳統的下行式農村電商,電商賦能鄉村模式的優勢在于其上行的有效性:鎮域政府統籌區域特色農產品資源并保證品質,打造區域公共品牌,通過企業搭建簡單易操作的電商平臺,挖掘本地群眾的社交力量吸引天南地北家鄉人,推動家鄉農產品上行,所得利潤按比例分配給老百姓和集體。

  筆者認為,推動電商賦能鄉村,要實施產業賦能,創品牌、開網店,引領百姓致富。精選特色農副產品、旅游產品、鄉村民俗文創產品,建立特色優質農產品資源庫。多創意、共開發,注重特色農產品深加工,提高農產品附加值。積極打造鎮域公用品牌,統籌品牌運營管理,逐步建成品牌商標注冊保護、品牌授權管理及品牌導入體系。以賦能電商平臺為依托,整合本地優質農產品和外地聯盟產品資源,賦予農戶全鎮域特色產品的供應能力。設立統一的供應體系,形成完整的供應服務體系,賦予農民抵抗風險的能力。

  電商賦能還要實施智慧賦能,搭通道聚人才共謀家鄉發展。從某種角度看,這是一種社交電商模式,是通過社交網絡給予鄉村資源的賦能。要挖掘和釋放鄉愁在推動農民增收中的潛力,讓鄉村文化精髓維系鄉愁情愫,讓離鄉賢人難舍鄉愁記憶,做足鄉賢能人為家鄉賦能的文章。深入挖掘本地能人信息,逐村摸清本土鄉賢、離土鄉賢和外來鄉賢。利用系統化多平臺支撐,有效整合農村既有產品供應鏈資源,催生農產品銷售的“乘法效應”,最大限度擴大農產品銷售渠道。(作者系山東省委黨校(山東行政學院)研究生院教授李崧)

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